【背景鏈接】
近日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求立刻停播某“瘦身大贏家”等31條違規(guī)廣告。經(jīng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，31條違規(guī)廣告中有17條與醫(yī)療、美容、健康、養(yǎng)生相關，占半數(shù)以上。據(jù)悉，被停播的這些廣告半數(shù)以上涉及了違法虛假醫(yī)療宣傳。國家新聞出版廣電總局要求，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告。同時主動開展自查自糾，自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告。
【標準表述】
醫(yī)療身關百姓切身利益，打擊違法虛假醫(yī)療廣告是維護社會誠信度的重要舉措。但在各級監(jiān)管的“重壓”之下，違法虛假醫(yī)療廣告卻仍層出不窮，查處過的違法廣告“死灰復燃”的情況屢見報端。
曾幾何時，藥品的虛假廣告開始泛濫，從電視、廣播到報紙、雜志，從大大小小的網(wǎng)站到商場店鋪的彩頁傳單，甚至醫(yī)院候診廳的個人推介，干擾著我們的生活。通過以上廣告媒介的宣傳途徑，形形色色的保證療效、無效退款、專家推薦的所謂的“藥品”拉動著社會的眼球經(jīng)濟。與此同時，一條假冒藥品夸大宣傳的產(chǎn)業(yè)鏈在虛假廣告的推波助瀾和市場需求的滋養(yǎng)下蓬勃發(fā)展，嚴重地破壞著社會公正和誠信體系，影響著公平競爭的正常的市場秩序。
【具體措施】
第一，建立完善的醫(yī)療信息發(fā)布平臺。人民群眾有巨大的醫(yī)療消費需求，但目前我國尚未建立起統(tǒng)一的醫(yī)療信息發(fā)布平臺。而醫(yī)療信息平臺的建立，可以給老百姓提供充足且真實的醫(yī)療信息，能夠有效解決老百姓的醫(yī)療需求。
第二，加大對違法虛假醫(yī)療廣告的處罰力度。只有加大處罰力度，才能真正提高這些廣告主的違法成本，對他們起到威懾作用，喚起他們的守法意識。
第三，完善醫(yī)療廣告的監(jiān)管體系。醫(yī)療廣告的監(jiān)督管理由工商行政管理機關負責，而醫(yī)療廣告的審查是由衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)療管理部門負責，這就造成了管理部門不負責審查醫(yī)療廣告內(nèi)容，而內(nèi)容審查部門又無處罰權，“一起管”最后演變?yōu)闊o法“有效管”。所以必須要明確監(jiān)管責任，完善好對醫(yī)療廣告的監(jiān)管體系，才能真正的及時發(fā)現(xiàn)并解決醫(yī)療廣告中存在的問題。
 
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